{"id":3581,"date":"2015-10-26T12:48:12","date_gmt":"2015-10-26T12:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blockswisstomato.swiss-tomato.ch\/2015\/10\/26\/wie-benutzt-man-apple-watch-im-marketing\/"},"modified":"2015-10-26T16:32:42","modified_gmt":"2015-10-26T16:32:42","slug":"wie-benutzt-man-apple-watch-im-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blockswisstomato.swiss-tomato.ch\/de\/2015\/10\/26\/wie-benutzt-man-apple-watch-im-marketing\/","title":{"rendered":"Wie benutzt man Apple Watch im Marketing?"},"content":{"rendered":"<p>Die wertvollste Firma der Welt ist in den Markt f\u00fcr Wearables eingestiegen. Schauen wir mal nach, wie andere Firmen und Marketingleiter davon profitieren k\u00f6nnen.<!--more--><br \/>\nDiesmal hat Apple kein revolution\u00e4res Produkt hergestellt, sondern eher ein luxuri\u00f6ses Mode-Accessoire. Zur Unterst\u00fctzung hat Apple Angela Ahrendts, die ehemalige Leiterin von Burburry, als Senior Vice President f\u00fcr Einzelhandel und Online-Gesch\u00e4fte eingestellt. Unter ihrer Leitung wurde die Watch in mehreren Modezeitschriften weltweit vorgestellt (z. B. in der Franz\u00f6sischen Vogue, in der 12 Seiten lang \u00fcber die Uhr berichtet wurde), aber sie wurde auch auf renommierten Design-Veranstaltungen, wie dem Salone del Mobile in Mailand vorgef\u00fchrt. Die Uhr wird auch in den spektakul\u00e4ren Schaufenstern von Luxuskaufh\u00e4usern, wie die Galerie Lafayette in Paris ausgestellt.<\/p>\n<h2>Weshalb lohnt es sich f\u00fcr den K\u00e4ufer?<\/h2>\n<p>Smartwatches bilden eine Produktkategorie, die noch nicht wirklich ihren Platz und Gebrauch in der Welt der praktischen Ger\u00e4te gefunden hat. Wenn man die Samsung Galaxy Gear in Betracht nimmt, kann man folgende Applikationen finden:<\/p>\n<ul>\n<li>Karten und Navigation<\/li>\n<li>Sport- und Fitness-Apps<\/li>\n<li>Kalender und pers\u00f6nliche Terminplaner<\/li>\n<li>Reiseplaner und Fremdw\u00f6rterb\u00fccher<\/li>\n<li>Messenger und andere Kommunikationsalternativen<\/li>\n<li>Watchface Designs<\/li>\n<li>Unterhaltungsspiele (Gitarren-Solo auf der Uhr)<\/li>\n<li>Info-Apps (wie der Vivino Wine Scanner)<\/li>\n<li>Business-Anwendungen, wie z. B. ein Pr\u00e4sentations-Navigator.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Was kann Apple hinzuf\u00fcgen?<\/h2>\n<p>Neben den oben genannten Funktionen werden auch Dienste von speziellen Partnern angeboten:<\/p>\n<ul>\n<li>die New York Times oder die Yahoo App zeigt ihnen aktuelle Nachrichten auf ihrem Ger\u00e4t an<\/li>\n<li>die Target App in den USA hilft den Benutzern beim Einkaufen<\/li>\n<li>SPG erm\u00f6glicht, das die Uhr als Hotelzimmer-Schl\u00fcssel benutzt wird<\/li>\n<li>Fitness-Apps, die im Gesundheitswesen benutzt werden k\u00f6nnen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Obendrauf kommt das ber\u00fchmte i-Ecosystem. Im Falle der Watches ist Apple Pay wahrscheinlich eines der wichtigsten Funktionen: es macht aus der Armbanduhr eine mobile Brieftasche. Dies k\u00f6nnte ein Riesenschritt f\u00fcr die mobile Zahlung sein.<br \/>\nApple versucht auch die N\u00fctzlichkeit der Watch im Business-Bereich zu rechtfertigen. Unternehmen, die schon i-Devices benutzen, k\u00f6nnten bestimmte Interaktionen, wie das Versenden von Benachrichtigungen oder das \u00d6ffnen von Sicherheitst\u00fcren schneller erledigen.<br \/>\n<em>Wie kann eine Firma an dieser M\u00f6glichkeit teilnehmen?<\/em><br \/>\nEine innovative Firma oder eine, die die \u201enat\u00fcrliche\u201c Nutzerbasis der Watch ins Ziel nimmt k\u00f6nnte an Bord springen, um einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu erlangen und ihr Marken-Engagement ein bisschen aufpumpen. Wir haben mehrere Optionen:<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00fcr gro\u00dfe Firmen (z.B. Autohersteller oder Hotelketten): stellen Sie eine spezielle Partnerschaft mit Apple her.<\/li>\n<li>F\u00fcr kleinere Firmen die sich auf Mode, Sport\/Fitness oder Gesundheit spezialisiert haben: machen Sie eine eigene App.<\/li>\n<li>F\u00fcr solche, die zu einem anderen Feld geh\u00f6ren, aber die Benutzer der Apple Watch \u2013 vor allem junge, Trendorientierte K\u00e4ufer erreichen m\u00f6chten: finden Sie einen Schnittstelle, die f\u00fcr Watch-Benutzer einen Sinn ergeben k\u00f6nnte und das Image Ihrer Marke beinhaltet. z.B. einzigartige Watchfaces, Lifestyle Apps oder Spiele.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Und was ist mit der Konkurrenz?<\/h2>\n<p>Obwohl die Schweiz ein echtes iCountry ist, wird der Schweizer Markt, mit seiner grossen Uhrenmachertradition eine ernste Herausforderung f\u00fcr die Apple Watch darstellen. Gr\u00f6\u00dfere Firmen arbeiten schon jetzt an ihren Konkurenzprodukten:<\/p>\n<ul>\n<li>Richemont (Montblanc)<\/li>\n<li>Guess<\/li>\n<li>LVMH<\/li>\n<li>Swatch unterzeichnet Deals mit Banken um NFC Zahlungen bet\u00e4tigen zu k\u00f6nnen<\/li>\n<li>TAG Heuer hat eine Partnerschaft mit Google und Intel geschlossen<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die wertvollste Firma der Welt ist in den Markt f\u00fcr Wearables eingestiegen. 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